Laatu vastaan määrä? Matkailussa etsitään kaavoja menestykseen kuolemisen välttämiseksi.
Espanja lyö kaikki ennätyksensä ja on Ranskan kannoilla maailman johtavana matkailumaana, mutta joutuu kohtaamaan kyllästyneiden matkakohteiden hallinnan ja kestävyyden haasteen.Tuhannet turistit tungeksivat päivittäin Barcelonan Sagrada Familian edessä saadakseen valokuvan. Madridissa kuninkaallisen palatsin edessä on pitkiä jonoja kesällä ja talvella. Välimeren rannat ovat jälleen kerran täynnä korkeista lämpötiloista huolimatta. Baleaarien ja Kanariansaarten kaltaisilla saaristoalueilla paine on vielä suurempi. Matkailu on toipunut nopeasti pandemiasta. Hallituksen mukaan Espanjaan saapui viime vuonna ennätykselliset 84 miljoonaa ulkomaalaista (ja lisäksi kotimaanmatkailijoita), ja kaikki merkit viittaavat siihen, että se on saattanut syrjäyttää Ranskan maailman johtavana matkailijamääränä. CaixaBank Researchin tutkimus ennustaa, että tämä olisi ennennäkemätön virstanpylväs. Ranskan matkailuministeriö arvioi, että Ranskassa kävi enimmillään 82 miljoonaa matkailijaa. Matkailijoiden poikkeuksellinen paluu on kuitenkin jälleen kerran herättänyt tyytymättömyyttä kansalaisten keskuudessa ja avannut keskustelun sellaisen alan kestävyydestä, jonka osuus Espanjan BKT:sta on jo 12,8 prosenttia.
